2秒的红屏值千万--清酷绿凉茶概念广告

发布时间:2011-06-23  |  浏览次数: 8454   |  来源: 本网站   

清酷内涵广告引观众疑惑

    最近,一则令人费解的广告在电视上热播;2秒的纯红色背景是这个广告的开始,其后由红变绿,一片绿草如茵进入视野,在广告的最后一瞬才出现了产品,原来是新上市的凉茶饮料清酷,不少观众对此广告感到疑惑,究竟广告中的红变绿是代表了什么含义呢?

观众反应

    为此,记者采访了部分市民,看看他们对于清酷新广告片的意见如何。来自广州越秀区的学生Vicky说道:“开始出现一片红色让我有点诧异,还以为是电视信号有什么问题,后来看了几次才知道这个也是广告里面的一部分;其实我也不是很确定这个红色和绿色再广告中所表示的含义,但我觉得应该是表示热气和清热的意思吧,故意做成这样来吸引观众注意力的。”

    而来自海珠区的上班族阿凯则说道:“虽然经常看到,也跟朋友们聊起过,但也说不准是什么含义,估计是说日常生活中很容易热气、上火,要多喝凉茶来清热吧!”

专访清酷负责人

    面对观众的种种困惑,记者也联系了清酷凉茶方面的市场推广负责人张先生,尝试从其负责人的口中获取更多这条广告的信息。(以下为采访内容)

    记者:很多观众对清酷广告片不太了解,特别一开始的红屏,你能说说它的含义吗?

    张先生:这里的红色有层含义,首先指的是我们的热气的症状,这主要是来源与一些辛辣的食物和一些不良的生活习惯,这也是都市人亚健康的重要体现;另一个是指情绪上的问题,红色很能反映我们生活中的一些焦躁、不满、暴躁的情绪,这也影响到我们日常工作和生活的心情;所以我们想要把这种情绪给反映出来,让大家去正视这个问题,才运用了这种表现方式。

    记者:那红变绿又是怎样一个想法呢?是要强调清酷绿凉茶的这个概念吗?

    张先生:是的;因为考虑到生活中太多的“红热气”,所以清酷在概念上、包装上都主打绿色,从视觉上把消费者的需求引导出来,而且我们清酷的成分都是以天然的草本为主,更能诠释我们自然、绿色的含义;同时,我们也想借次机会想消费者倡导绿色生活、自然生活、和谐生活,不但是身体上的清热,心灵上也得清清热。

    记者:现在凉茶市场的前景大好,很多凉茶品牌都希望借此进入市场,清酷也是一个新上市的品牌,从市场角度看,你对清酷有什么期待呢?

    张先生:虽然清酷是以一个新品牌的身份进入内地市场,但从产品本身来说,已经算是一个相对成熟的产品了,因为之前我们的香港和东南亚上市时的名称叫做“清热酷”,是冲剂型饮料,但在香港和东南亚都有非常优秀的口碑,是香港清热的畅销品牌。所以,我们进军内地市场的确是有充足的信心,一方面来源与我们以前的优秀口碑支持,另一方面则是我们具有明显的产品差异化,突破了目前市场同质化的瓶颈,相信我们的创新和突破能够获得市场的认同。就能这条广告片来说,我们连制作以及购买媒体的费用差不多投入了千万,务求通过与消费者的“亲密”接触来实现“绿色城市、绿色生活”的构想。(采访完)

结语

    透过这次采访,可以说解开了消费者对于清酷广告片的谜团;然则,传播效果是否能实现清酷方面预设的目标呢?这个还是有待市场的反映;但至少在关注度上,清酷这招出奇制胜确实带来了不俗的效果,期待清酷能带给消费者更多绿色的新体验。

 

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