香港清酷凉茶进军国内市场

发布时间:2011-06-23  |  浏览次数: 11175   |  来源: 本网站   

最近,“香港清热畅销品牌”清酷凉茶,正式以绿茶味凉茶和柠檬味凉茶两款创新度较高的新品杀入国内凉茶市场。据了解,清酷是香港清热畅销品牌,其拥有者恩尼世公司从2003年开始涉足食品行业研发冲剂型饮料。此次投放广东市场的清酷产品分别是主打清热功效的瓶装绿茶味凉茶和添加维C增强抵抗力的柠檬味凉茶,其最大的卖点之一是依托东南亚丰富的草本植物资源而开发,口感体验和外观设计都有别于市面上见到的各类凉茶。有业内专家认为,清酷凉茶的创新度较高,一定程度上代表着传统凉茶文化的改革和创新。

据广东省食品行业协会相关数据显示,早在2006年,凉茶销量已经超过可口可乐在中国的销量,但千亿之巨的凉茶市场同质化现象严重却是一个不争的事实。行业多年来难破这样一个结构单一的格局:红罐王老吉稳居于第一阵营,在罐装凉茶市场独占鳌头。第二、第三阵营的凉茶品牌所占市场往往集中在区域市场,尚无力同红罐王老吉抗衡。对此,清酷的总经理吴子枫认为,只有跳出行业老大的竞争范围,建立自己独特的消费情境,突破和创新才是凉茶行业的追随者的取胜之道。

对于进入内地市场,吴子枫表现出了极大的信心:香港和华南地区气候相近、文化相通,广东的消费者对清酷更容易认可和接受。

据权威调查机构RMD的调研数据显示,99%以上的香港消费者在第一次试用清热酷饮品后都表示会再次尝试,有这样的市场欢迎度,清酷在华南市场开拓应该会游刃有余。

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